El Marketing ha cambiado. Ahora, la creatividad debe ir acompañada de un análisis de datos que ayudará a tomar decisiones más inteligentes, y ya no apoyadas en suposiciones o experiencias. La recopilación, análisis, estudio, medición y aplicación de los datos son los pilares del Data Driven o cultura basada en datos, cada vez más integrada en las organizaciones.
